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化妝品企業(yè)為什么招商難（1）
來源：太原江龍 時間：2013/4/1 16:27:45
在化妝品行業(yè)，弱肉強食這個生存法則一樣非常適用。好的公司越做越大，好的品牌越做越好，很多中小企業(yè)都在這種市場競爭中遭到了淘汰。在這種激烈競爭的環(huán)境下，化妝品招商難成為了眾多企業(yè)亟待解決的問題。
　　
　　企業(yè)化妝品招商難是一直存在的一個問題，很多經(jīng)銷商則抱怨廠家不講信用，對企業(yè)失去信心。出現(xiàn)這一狀況，和企業(yè)自身也不無關(guān)系。在招商過程中，不少企業(yè)為達目的，采用非常規(guī)的手段進行操作，取得一時利益之后常常引得其他企業(yè)效仿，從而影響了整個行業(yè)的規(guī)則。www.chinasenfei筆者認為，企業(yè)之所以化妝品招商難，主要有以下幾個方面的原因：
　　
　　一、 產(chǎn)品千篇一律，無特色可言
　　
　　產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，放眼市場，很多產(chǎn)品都毫無特色可言，某產(chǎn)品如果換個包裝就變成另一品牌了。盲從是造成同質(zhì)化嚴重的一個重要原因，對于很多企業(yè)來說，別人做什么賺錢他也做什么，不根據(jù)產(chǎn)品本身的特性去挖掘亮點，認真策劃產(chǎn)品的包裝盒宣傳，一味的追隨于別人怎么可能取得經(jīng)銷商的信賴。只有靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費者，才能獲取經(jīng)銷商的“芳心”。
　　
　　二、 招商無計劃無策略，目的不明確
　　
　　企業(yè)化妝品招商無外乎以下四個目的：一是回籠資金，緩解壓力；二是開辟新的市場；三是擴大市場占有率，打擊對手；四是鞏固老市場，增加競爭力。企業(yè)在招商前，必須要有明確的招商目的。根據(jù)招商的目的，制定相應(yīng)的招商策略，只有一個好的招商策劃和一個嚴謹?shù)恼猩逃媱�，才能更好的幫助企業(yè)招商。
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